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文案发烧

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发表于 2017-8-15 03:10:22 | 显示全部楼层 |阅读模式


内容简介  · · · · · ·

《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书。路克·苏立文是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人。他创作的广告醒目、鲜活、简洁、突出,具有排山倒海之势。在他20年的广告生涯中,共获广告界最高奖--OneShow奖--20次之多,有当代全美杰出广告创意人的称号。


在这本书里,他结合自己的从业经验,针对平面广告、电视广告,广播广告和户外广告牌,向年轻的广告人讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项,并且真诚,细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。作者通过对实例的分析,阐明了挑战和机遇,以及努力和成功之间的辩证关系,对广告人走向事业的成功有着重要的启蒙和推动作用。


本书用口语写成,语言流畅,轻松自然,褒贬分明,风趣幽默,又不乏辛辣和尖刻,风格独具一格。对于广告的界外人士,此书也是茶余饭后消闲阅读的佳作。




目录  · · · · · ·

第一章 销售员不必穿制服

第二章 及时动笔很重要


第三章 一张白纸


第四章 不要犹豫,写到纸上


第五章 展望未来,每个人都会以30秒出名


第六章 做广播广告难度很大,但也不是逾越不了的鸿沟


第七章 “嗨,我们再也不是雏鸡了。”


第八章 好创意刚出手就被枪毙了


第九章 被鸭子啄死


第十章 是好书还是撬棍


第十一章 做鞋与做推销鞋的广告


链接:http://pan.baidu.com/s/1bpKr5MJ


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